Qu’est-ce que l’habillage graphique ?
L’habillage graphique désigne l’ensemble des éléments visuels, et souvent sonores, qui donnent son identité à une chaîne ou à une émission : logo, générique, jingles, synthés, bandeaux, transitions. Le téléspectateur reconnaît un programme à son habillage avant même d’avoir vu le présentateur.
On distingue l’habillage d’antenne, celui d’une chaîne entière (logo permanent dans un coin de l’écran, annonces des programmes), et l’habillage d’émission, propre à un programme. Le mot sert aussi pour le décor physique : sur ce sens, voir penser à l’habillage d’un plateau télé.
Quels sont les éléments d’un habillage ?
- le générique d’ouverture et de fin, et les jingles ou virgules, de courtes animations sonores et visuelles qui séparent les séquences ;
- le synthé, ou lower third : le cartouche en bas de l’écran qui affiche le nom et la fonction de la personne qui parle ;
- le bandeau : une ligne de texte en bas de l’écran, souvent défilante, pour une information, un sujet ou un rappel ;
- le logo incrusté dans un coin de l’image ;
- les plein écran : chiffres clés, citations, titres de séquence, questions du public ;
- les transitions animées entre deux séquences ;
- les visuels du décor, affichés sur les écrans ou le mur LED du plateau, qui prolongent l’habillage dans le champ des caméras.
Le tout suit une charte : couleurs, typographies, style d’animation et musique, déclinés pour chaque élément.
Comment l’habillage est-il diffusé en direct ?
Les éléments sont créés avant l’émission, sous forme de modèles : le synthé est prêt, il ne reste qu’à y saisir le nom de chaque invité. Pendant le direct, un opérateur graphique les lance au bon moment en suivant le conducteur, depuis un logiciel de titrage ou depuis le mélangeur lui-même.
Les graphismes sont incrustés par-dessus l’image des caméras grâce à une couche de transparence, dite couche alpha, qui ne laisse apparaître que le texte et ses formes. Le réalisateur décide de leur entrée à l’antenne, comme pour un changement de plan en réalisation multicaméra.
Pourquoi soigner l’habillage d’un webcast ?
- la marque : l’habillage aux couleurs de l’entreprise fait du direct un rendez-vous identifiable, au même titre qu’une animation de marque ;
- la compréhension : un spectateur qui arrive en cours de route sait tout de suite qui parle et de quoi, grâce aux synthés ;
- le rythme : jingles et transitions marquent le passage d’une séquence à l’autre ;
- la seconde vie : un extrait partagé sur les réseaux reste compréhensible seul s’il porte le synthé de l’intervenant.
Quelques règles évitent les erreurs : des textes lisibles sur un écran de téléphone, un contraste suffisant avec l’image, des éléments placés dans la zone de sécurité de l’écran, jamais trop d’informations à la fois. Pour aller plus loin : l’habillage graphique, la clé d’un webcast qui vous ressemble.